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自考河南省国际贸易本科专业国际市场营销学课程复习资料
国际市场营销学的基本概念
国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。
1、国际市场营销学与市场营销学的区别，主要表现在市场环境、不确定因素、营销方案和营销活动的难度上。
1）国际市场环境更加复杂。
2）国际市场营销面对更多的不确定因素。产品总需求量的不确定性消费者需求特性的不确定性竞争者所采取的竞争策略的不确定性。
3）国际市场营销方案更多样化
4）国际市场营销的难度更大
国际营销具有更高的风险
国际市场竞争激烈
国际市场营销方面的人才缺乏
2、国际市场营销与国际贸易的区别
1）经营的主体不同
2）商品流通的形态不同
3）经营动力或行为动机不同
4）评价经济效益的信息来源不同
5）国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更加复杂
3、国际市场营销学的特点:
1)研究范围具国际性
2)研究内容具有经验性
3)研究结论具有很强的应用性
4、企业开展国际市场营销的动因
如何理解企业进入东道国利用了其低成本因素，使企业的利润增加？
1）利用当地的优惠政策
2）利用廉价的劳动力和原材料
3）利用低运费、低关税和较少的配额管制。
4）利用与产品销售市场的地理位置接近的有利条件，或者利用与产品销售市场同在一个区域经济组织中的有利条件。
5、国际市场营销的发展过程一般分为如下几个阶段：
1）国内营销阶段
2）出口营销阶段
3）国际市场营销阶段
4）多国营销阶段
5）全球营销阶段
6、国际市场营销学的研究对象、内容和方法 国际市场营销学的研究对象主要由三个部分组成：
1）国际市场需求
2）国际市场营销活动
3）国际市场营销规律
研究国际市场上企业之间的竞争规律
研究国际市场上产品发展变化规律
研究国际市场产品生命周期规律
7、国际市场营销学的研究方法：
1）微观分析法
2）宏观分析法
3）定量分析与定性分析相结合的方法
4）动态分析法
5）系统分析法
8、中国企业为什么要提高创新能力？
创新能力是民族进步的灵魂、经济竞争的核心；当今社会的竞争，与其说是人才的竞争，不如说是人的创造力的竞争。如果一个民族没有了创新能力，那么它便是一个落后的民族。中国企业必须摆脱“只喝汤”的现状，应该有自己的核心技术。
全球经济环境
1、关税壁垒是一国提高关税以限制对外国商品进口的措施。
2、非关税壁垒是政府实行的关税以外的限制进口的各种措施。非关税壁垒的类型繁多，包括：外汇管制、歧视性政府采购策略、自动出口配额制、进口配额制、最低限价和禁止进口、内容和手续繁杂商品包装和标签规定、复杂的健康与卫生检疫、条件苛刻的技术标准、繁琐的海关程序和海关估价制度等。
3、对外直接投资（英文简称FDI）是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司，或通过购买、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。
4、国际金融市场是指资金在国际间流动或金融产品在国际间买卖的场所。
5、国际货币市场主要指期限在一年内的银行短期信贷、短期证券及票据贴现市场，包括商业银行、票据承兑行、贴现行、证券交易商和证券经纪人。 国际货币市场的作用
6、国际货币市场是国际短期金融资产进行交换的场所。在这个市场上，资金暂时盈余的机构可以与资金暂时赤字的机构相互满足需求。一方面，该市场为短期资金的需求机构提供了从隔夜到一年的各种短期资金。另一方面，为希望利用暂时闲置的资金获取收益的资金持有人提供了投资渠道。
7、国际资本市场是指一年以上的中长期融资市场，参与者有银行、公司、证券商及政府机构。 国际资本市场的作用
8、国际资本市场是国际间进行长期融资的场所。本国企业可以在国际资本市场上以长期贷款、发行债券或出让股权的形式获得长期经营所需的资金。由于长期资本主要是生产领域所需要的资金，在世界范围内，长期资本通过国际资本市场得到了配置，流向了生产效率较高的国家和经济实体，因此国际资本市场有利于全球产出水平的提高。
9、外汇是国际汇兑的简称，有动态和静态两种含义。动态的外汇是指人们为清偿国际间债券和债务关系，将一种货币兑换成另一种货币的行为。这种兑换由外汇银行办理，通过银行间的账户划拨资金来完成，通常不需要现钞支付和运输。 静态外汇又有广义和狭义之分。广义的静态外汇泛指可以清偿对外债务的一切以外国货币表示的资产或债权。狭义的外汇指指以外币表示的、可以直接用于国际债权和债务关系清算的支付手段。
10、外汇的前提条件有两个：第一，以外币表示的资产；第二，可直接用于国际结算。狭义外汇的主体是在国外银行的外币存款，它还包括对银行存款的索取权具体化了的外币票据，如银行汇票、支票等。
11、外汇市场的特点
1）外汇市场交易的对象是货币，可完成不同货币之间的兑换
2）外汇市场是无形的交易市场
3）外汇市场昼夜24小时不间断地交易。
12、国际外汇市场的作用
外汇作为国际结算的支付手段，是国际间经济交流不可缺少的工具，对促进国际经济贸易发展和政治文化交流具有重要作用。
1）便于国家间货币购买力的转移
2）促进国际贸易和资本流动的发展
3）便利国际间资金供需的调剂。
13、汇率波动受到哪些因素的影响
1）贸易差额
2）通货膨胀
3）利率
4）经济状况
5）外汇管制
6）重大国际事件
7）心理因素
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